## بحوث التسويق

### تعريف :

تعرف بحوث التسويق على أنها:" طريقة منتظمة لتجميع، وتحليل البيانات، وتقديم التقرير المناسب الخاص بموقف تسويقي محدد يواجه المنظمة في وقت معين.

### بناء الجملة :

`عملية جمع وتحليل البيانات للحصول على معلومات ترتبط بسلوكات اتجاهات وآراء الأفراد، المنتجات الترويج التوزيع وكذا التسعير يتم وضعها في تقرير تساعد المسوقين على حل المشاكل والتأثير على المستهلكين`

### خصائص بحوث التسويق

1. تتميز بحوث التسويق بأنها منظمة

2. تتميز بالموضوعية

3. تتميز بالشمولية

4. هادفة حاليا أو مستقبلا

### أهداف بحوث التسويق

#### ملاحظة :

مهما كانت طبيعة المنظمة ونوع نشاطها فإن أهدافها من وراء إجراء بحوث التسويق لا تكاد تبتعد عن الأهداف الآتية

- تحديد السوق المحتملة لمنتج معين.

- تقييم الحلول البديلة من المنتجات المختلفة.

- تقييم المنافسة السائدة في السوق من حيث نوعيتها وقوتها.

- تحديد حجم الحصة السوقية للمنظمة، من أجل تقدير حصتها المستقبلية.

- تحديد الفرص التسويقية والتهديدات التي قد تعترض طريق المنظمة.

- تقدير قوة رجال البيع في مختلف المناطق البيعية.

- تحديد أساليب التوزيع المناسبة لطبيعة المنتج.

- معرفة مدى قبول المستهلك للمنتج المطروح وأسباب ذلك.

- دراسة متطلبات المستهلك فيما يتعلق بشكل المنتج وتغليفه.

### مجالات بحوث التسويق

1. بحوث الأسواق

2. بحوث المنتج

3. بحوث الترويج

4. بحوث التوزيع

5. بحوث التسعير

6. بحوث المنافسين

7. بحوث العملاء