مقدمة

إن الدور المتزايد الذي يلعبه التسويق في العصر الحاضر، ونتيجة لأثر الأنشطة التسويقية على مختلف المجالات والأصعدة التي تخص لأفراد كمستهلكين أو شركات على مختلف أوجه أنشطتها (صناعية، تجارية، خدماتية)، دفع الكثير من علماء الاقتصاد والإدارة وغيرهم إلى الاهتمام بالتسويق وأنشطته المختلفة، ومحاولة إعطاء مفهوم يتناسب مع أهميته.