المحاضرة الأولى: أدوات تقسيم السوق- التحليل العنقودي
Section outline
-
تهدف هذه المحاضرة إلى تمكين الطلبة من الإلمام بالجوانب النظرية، الرياضية والإحصائية للتحليل العنقودي بشكل عام، والتحليل العنقودي الهرمي بشكل خاص، إضافة استخدام برمجية SPSS في النمذجة الإحصائية لبعض الأمثلة التطبيقية في التحليل العنقودي، وهي تتضمن تعريف التحليل العنقودي؛ أهدافه؛ أهميته؛ أنواعه؛ أساليب التحليل العنقودي الهرمي ومراحله؛ وفي الجانب الرياضي تم تناول كيفية إعداد مصفوفة التباعد والتقارب وإيجاد العناقيد وفق إحدى الطرق (طريقة الربط المنفرد أو الجوار الأقرب).
